企業動画を制作したものの、 「思ったほど効果が出ていない」 「結局ホームページに載せただけで終わっている」 と感じている企業担当者の方は少なくありません。
実は、企業動画で成果を出せるかどうかは、 制作そのものよりも、その後の活用設計 によって大きく左右されます。 動画は作った瞬間がスタート地点であり、 どこで・誰に・どのように使うかを考えることで、 初めて投資対効果が高まります。
本記事では、 企業動画を「作って終わり」にしないために、 Web・SNS・展示会・営業資料などへの具体的な展開方法と、 ROI（費用対効果）を最大化する考え方について詳しく解説します。
なぜ「活用設計」が重要なのか
企業動画の多くが失敗する理由は、 動画のクオリティ不足ではありません。 活用シーンが明確に設計されていないまま 制作が進められてしまうことにあります。
動画は、 「誰に見せるのか」 「どのタイミングで見せるのか」 「見た後にどう行動してほしいのか」 を前提に設計しなければ、 本来の力を発揮できません。
逆に言えば、 活用設計さえしっかりしていれば、 一本の企業動画から 複数の成果を生み出すことが可能です。
企業動画の主な活用シーン
企業動画は、さまざまな場面で活用できます。 ここでは代表的な活用シーンを整理します。
Webサイトでの活用
最も基本的な活用方法が、 企業のホームページへの掲載です。 特にトップページや会社紹介ページに動画を配置することで、 訪問者に短時間で企業の全体像を伝えることができます。
文章を読む前に動画を見ることで理解が進み、 Webサイトの滞在時間が伸びやすくなる点も大きなメリットです。
SNSでの活用
企業動画は、SNSとの相性が非常に良いコンテンツです。 フル尺の動画をそのまま投稿するだけでなく、 短尺に編集して投稿することで、 より多くの接触機会を作ることができます。
SNS用には、 縦型動画や字幕付き動画など、 媒体特性に合わせた調整を行うことが重要です。
展示会・イベントでの活用
展示会やイベントでは、 来場者の足を止めるための「視覚的なフック」が欠かせません。 企業動画をループ再生することで、 ブースの存在感を高めることができます。
音声が聞こえにくい環境を想定し、 映像だけでも内容が伝わる構成にしておくと効果的です。
営業資料としての活用
企業動画は、営業資料としても高い効果を発揮します。 商談前に動画を共有することで、 企業理解が進んだ状態で話を始めることができます。
その結果、説明時間が短縮され、 より本質的な話に時間を使えるようになります。
動画の二次利用で効果を最大化する
一本の企業動画を、 一度きりの用途で終わらせてしまうのは非常にもったいないことです。 動画は編集次第で、さまざまな形に展開できます。
尺違い動画の制作
フル尺の企業動画から、 30秒・15秒といった短尺版を制作することで、 SNS広告やWeb広告にも活用できます。
同じ素材を使うため、 新たに撮影を行う必要がなく、 コストを抑えながら露出を増やせます。
用途別の再編集
採用向け、営業向け、ブランディング向けなど、 目的に応じて構成を組み替えることで、 一つの動画素材を複数用途で活用できます。
このような二次利用を前提に制作しておくことが、 ROIを高める大きなポイントです。
ROIを最大化するための考え方
企業動画を「コスト」ではなく 「投資」として捉えるためには、 ROI（費用対効果）の視点が欠かせません。
成果指標を明確にする
動画を制作する前に、 どの成果を重視するのかを明確にしておく必要があります。
- 問い合わせ数の増加
- 商談成約率の向上
- 採用応募数や質の改善
- ブランド認知度の向上
目的によって、最適な動画の構成や活用方法は異なります。
複数チャネルで活用する
一つのチャネルだけで使うのではなく、 Web、SNS、営業、展示会など、 複数の接点で活用することで、 動画の価値は何倍にもなります。
同じ動画が、異なる場面で繰り返し目に触れることで、 企業イメージの定着にもつながります。
企業動画活用でよくある失敗例
企業動画の活用でよく見られる失敗例も押さえておきましょう。
- 制作目的が曖昧なまま作ってしまう
- 活用シーンを想定せずに制作してしまう
- フル尺動画しかなく、使い回しができない
- 効果測定を行っていない
これらの失敗は、 制作前の設計でほとんど防ぐことができます。
企業動画は「設計」から始める時代へ
企業動画は、 「良い映像を作ること」自体が目的ではありません。 本当に重要なのは、 成果につながる使い方を前提に設計すること です。
制作前に活用設計を行い、 二次利用や展開方法まで見据えておくことで、 一本の動画が長期的に企業の資産として機能します。
まとめ｜活用設計が企業動画の価値を決める
企業動画は作って終わりではなく、 活用してこそ意味があります。 Web・SNS・展示会・営業資料など、 さまざまな場面で展開することで、 動画のROIは大きく向上します。
これから企業動画を制作する方も、 すでに動画を持っている方も、 今一度「どう活用するか」という視点で 見直してみてはいかがでしょうか。
