企業VPや会社紹介動画を制作する企業は、 年々増え続けています。
しかしその一方で、 「動画は作ったが、思ったほど反応がない」 「会社の魅力が本当に伝わっているのか分からない」 と感じている企業担当者も少なくありません。
同じように企業動画を制作しているにもかかわらず、 なぜ「伝わる会社」と「伝わらない会社」に はっきりと差が生まれてしまうのでしょうか。
その違いは、 撮影機材や映像の美しさではなく、 動画の設計と考え方 にあります。
本記事では、 企業動画でよくある失敗例をもとに、 「なぜ伝わらないのか」という原因を整理し、 改善のための具体的なポイントを解説します。
なぜ企業動画は「伝わらない」と感じられてしまうのか
動画は、 テキストや写真に比べて、 圧倒的に多くの情報を 短時間で伝えられるメディアです。
表情や声のトーン、 働く人の雰囲気、 職場の空気感など、 文字では伝えきれない要素を 一度に届けることができます。
それにもかかわらず、 「伝わらない動画」になってしまう最大の理由は、 動画を作ること自体が目的 になってしまっている点にあります。
本来、企業動画は 課題解決のための手段であり、 ゴールではありません。
よくある「伝わらない企業動画」の失敗例
まずは、 実際によく見られる失敗例を整理します。
情報を詰め込みすぎている
会社概要、沿革、事業内容、 実績、理念、代表メッセージ。
「せっかく動画を作るなら、 できるだけ多くの情報を伝えたい」 という思いから、 内容を詰め込みすぎてしまうケースは非常に多くあります。
しかし、 情報量が多すぎる動画は、 視聴者にとって理解しづらく、 結果として何も印象に残らない動画になってしまいます。
自社目線だけで構成されている
伝わらない動画の多くは、 企業側が「伝えたいこと」だけで 構成されています。
一方で、 視聴者が知りたいのは、 「この会社は自分にとってどんな価値があるのか」 という点です。
視聴者目線が欠けてしまうと、 動画は単なる自己紹介で終わってしまいます。
誰に向けた動画かが曖昧
採用にも使いたい、 営業にも使いたい、 ブランディングにも使いたい。
このように 「すべてに使える動画」を目指した結果、 誰にも刺さらない動画になってしまうことがあります。
ターゲットが曖昧な動画は、 メッセージも曖昧になり、 結果として伝わらない動画になってしまうのです。
「伝わる会社」の企業動画が持つ共通点
一方で、 成果を出している企業動画には、 いくつかの共通点があります。
目的が明確に定義されている
伝わる動画は、 制作前の段階で 「この動画で何を達成したいのか」 が明確です。
目的が明確であれば、 不要な情報を削ぎ落とし、 伝えるべきポイントに集中することができます。
視聴者目線で設計されている
「誰が見るのか」 「どんな悩みや不安を持っているのか」 を前提に構成されている動画は、 自然と共感を生みます。
共感は信頼につながり、 最終的な行動へと結びつきます。
伝わらない動画を改善するためのポイント
すでに動画を持っている場合でも、 設計を見直すことで 成果を改善できるケースは少なくありません。
動画の役割を一つに絞る
まずは、 その動画の一番の役割を 明確にすることが重要です。
一つの動画ですべてを伝えようとせず、 必要であれば用途別に動画を分けることも検討しましょう。
視聴後の行動を明確にする
動画を見た後に、 視聴者に 「何をしてほしいのか」 を明確に設計することも重要です。
問い合わせ、 採用ページの閲覧、 資料請求など、 次の行動を意識した構成が 成果につながります。
まとめ｜動画が伝わるかどうかは設計で決まる
動画で「伝わる会社」と「伝わらない会社」の違いは、 映像の派手さや 制作費の高さではありません。
誰に、 何を、 なぜ伝えるのか。
この設計ができているかどうかが、 企業動画の成果を大きく左右します。
企業動画は、 作って終わりではなく、 伝わって初めて価値を持つものです。
これから動画制作を検討している方も、 すでに動画を持っている方も、 ぜひ「伝わる設計」という視点で 企業動画を見直してみてください。
