動画は内製すべき？外注すべき？判断基準を解説

企業で動画活用が一般的になる中、

社内で作るべきか
制作会社に外注すべきか
どちらがコスト的に得なのか

と悩む担当者は非常に多くなっています。

動画制作は、 内製・外注のどちらが正解というものではありません。

重要なのは、自社の目的・体制・求めるクオリティに合った選択をすることです。

本記事では、比較検討段階の担当者向けに、内製と外注それぞれの特徴をコスト・品質・工数の観点から整理し、判断基準を分かりやすく解説します。

動画制作における「内製」と「外注」の違い

まずは、それぞれの定義を整理しておきましょう。

内製とは

社内の人材・機材を使って、企画・撮影・編集までを自社で行う方法です。

広報・マーケティング担当が兼任で行うケースも多く見られます。

外注とは

動画制作会社やフリーランスなど、社外のプロに制作を依頼する方法です。

企画から納品まで任せる場合もあれば、撮影や編集のみを依頼するケースもあります。

コスト面での比較

内製のコスト感

内製は一見すると、

「外注費がかからない＝安い」

と思われがちです。

しかし実際には、

カメラ・照明・音声機材の購入
編集ソフトの導入
担当者の人件費
学習・試行錯誤の時間

といった 見えにくいコスト が発生します。

外注のコスト感

外注は、 1本あたりの制作費用が明確で、

初期投資が不要
品質が安定している

という特徴があります。

単発では高く感じても、 結果的に工数を含めると割安 になるケースも少なくありません。

品質面での比較

内製の強みと限界

内製の最大の強みは、

自社理解が深い
細かな修正がしやすい

点にあります。

一方で、

映像表現が単調になりやすい
音や構成のクオリティに差が出る

といった限界もあります。

外注の品質メリット

外注の場合、

構成力
撮影技術
編集・演出

といった プロの視点 が加わります。

特に、

企業イメージを左右する動画
初見の視聴者向け動画

では、品質の差が成果に直結しやすくなります。

工数・スピード面での比較

内製は「時間」が最大の課題

動画制作は、想像以上に工数がかかります。

企画構成
撮影準備
編集・修正

これらを通常業務と並行して行うと、負担が大きくなりがちです。

外注は本業に集中できる

外注することで、

社内の調整
方向性の確認

に集中でき、制作作業そのものからは解放されます。

スピードと安定性を重視する場合、外注は有効な選択肢です。

内製が向いているケース

SNS向けの短尺動画
頻繁に更新が必要なコンテンツ
クオリティよりスピード重視
動画制作に慣れた人材がいる

日常的な情報発信や、試行錯誤を前提とした動画は、内製との相性が良いと言えます。

外注が向いているケース

企業VP・会社紹介動画
ブランディング動画
採用・営業の重要コンテンツ
初めての動画制作

企業の印象を左右する動画ほど、外注のメリットが大きくなります。

ハイブリッドという選択肢

まとめ｜判断基準は「目的」と「継続性」

動画制作を内製にするか外注にするかは、

何のための動画か
どのレベルの品質が必要か
どれくらい継続するか

によって判断が変わります。

コストだけで判断するのではなく、 成果と運用のしやすさ まで含めて考えることが重要です。

自社に合った制作体制を選び、無理のない動画活用を進めていきましょう。