視聴率を上げる動画企画の立て方！構成からシナリオ作成まで徹底解説
動画のクリック率や視聴時間を左右する最も大きな要素が「企画」です。どんなに高画質でも、根本の構成やシナリオが弱ければ、視聴者は途中で離脱します。
この記事では、ターゲット設定から目的の明確化、さらに構成立案・シナリオ作成・絵コンテ制作まで、実践的な動画企画の立て方を順を追って解説します。
1. 動画企画とは何か
動画企画とは、「どんな人に」「何を伝え」「どんな行動を促したいか」を具体的に設計するプロセスのことです。
単に“動画を作る”のではなく、“成果につながる体験”を設計することが目的です。
企画の段階で明確にしておくべき3要素があります：
- 目的：なぜこの動画を作るのか（例：認知拡大、販売促進、採用など）
- ターゲット：誰に見てもらいたいのか（年齢層、課題、興味関心）
- メッセージ：視聴者に最も伝えたいことは何か
2. ターゲット設定の重要性
ターゲットの設定は、動画の内容を左右する「軸」です。ターゲットが曖昧なままだと、メッセージも散漫になります。
ペルソナ（典型的な顧客像）を具体的に設定しましょう。
ペルソナ設定の例
- 属性：30代女性、都内在住、Webマーケ担当
- 悩み：動画広告の施策がうまくいかない
- 目的：学びながら自社サービスを改善したい
このように明確な人物像を想定すると、口調・内容・長さ・プラットフォーム選定まですべてが明確になります。
3. 動画の目的を明確にする
目的が変われば、最適な動画タイプも変わります。代表的なケースを下表のように整理しましょう。
| 目的 | 動画タイプ | 特徴 |
|---|---|---|
| 商品・サービスの認知 | CMタイプ | 短く印象に残るメッセージ。ブランド訴求型。 |
| 信頼構築 | インタビュー・ドキュメンタリー | 実績や人物を通じた信頼性訴求。 |
| 教育・啓蒙 | チュートリアル動画 | How to形式で専門性を示す。 |
| 採用・社内ブランディング | 企業紹介・社員インタビュー | 人と文化を伝える演出が効果的。 |
4. 動画構成の基本パターン
動画には「構成（ストーリーフロー）」があります。視聴者を惹きつけ、最後まで見せるための導線づくりです。
良い動画には共通する3つの構成パートがあります。
- 導入（イントロ）：視聴者の関心を一瞬でつかむ部分
- 本題（メイン）：商品説明やストーリーを展開
- 結論（クロージング）：行動喚起（Call to Action）を促す部分
導入の最初の5秒で視聴者の「見る理由」を提示することが極めて重要です。
最初の印象で離脱率が大きく変化します。
5. 動画の種類別 構成例
① CM・プロモーション動画
シンプルにブランドや商品を魅力的に見せたい場合、感情に訴える構成が有効です。
- 構成例：問題提起 → ソリューション提示 → メリット表現 → ロゴ・CTA
- ポイント：セリフより映像中心、BGMとナレーションのトーンで印象操作。
② インタビュー動画
- 構成例：質問導入 → インタビュー内容（2〜3質問）→ まとめコメント → エンドロゴ
- ポイント：質問設計を事前に練る。ストーリーテリング要素を添えると共感を生みやすい。
③ チュートリアル動画
- 構成例：課題提示 → 手順紹介 → 成果イメージ → まとめ
- ポイント：段階ごとの見せ方・図解・字幕活用で理解を助ける。
6. シナリオ作成の考え方
構成が決まったら、次は具体的なシナリオ（脚本）作りです。ここでは「何を・誰が・どう語るか」を整理します。
シナリオの3要素
- ナレーション・セリフ：視聴者の心を動かす言葉選び。
- 映像内容：シーン切り替え、画面構成、動きの流れ。
- テロップや音：情報補完や雰囲気演出で印象強化。
効果的なシナリオの作り方
- 「視聴者の疑問」から始める：“なぜ？”に答えるストーリーが人を引きつけます。
- 感情の起伏を設ける：緩急のある展開で飽きさせない。
- CTA（行動喚起）を自然に：見終わった後に視聴者が行動したくなる流れを設計。
7. シナリオ構成のテンプレート例
【タイトル】○○サービス紹介動画
【目的】サービス内容の理解促進（30〜60秒）
【ターゲット】新規顧客
【1. 導入】
ナレーション：「業務の時間をもっと短縮できたら…そう思いませんか？」
【2. 問題提起】
映像：ビジネスパーソンが手作業に追われるシーン
【3. 解決策提示】
映像：新サービスをスマートに操作している様子
【4. メリット強調】
ナレーション：「業務効率が2倍に！導入企業も急増中」
【5. クロージング】
映像：ロゴと行動喚起テキスト「今すぐ無料で体験！」
8. 絵コンテ（Storyboard）作成のポイント
絵コンテは、シナリオを「視覚化」して共有する設計図です。
動画制作チーム内で齟齬を防ぎ、撮影・編集の方向性を一致させるために非常に重要です。
絵コンテに含めるべき項目
- カット番号
- カメラ構図（例：アップ／引き）
- 映像イメージ（簡易イラストでOK）
- ナレーション／セリフ内容
- BGM・効果音メモ
絵コンテの完成度が高いほど、撮影現場での手戻りが減り、編集もスムーズに進行します。
9. 視聴者を引き込む3つの演出ポイント
- 視覚的インパクト：冒頭に印象的なカット（強い色、動き、人物アップ）を配置
- テンポ感：文脈が変わるごとにカットを切り替え、テンポを維持
- 感情誘導：BGMや表情、間の演出で感情を動かす
10. よくある失敗と回避策
- 内容が盛り込みすぎ：1本の動画に訴求ポイントは1つ、に絞る。
- 説明が冗長：テキストで済む要素はカット、映像で見せる。
- ターゲット不明：誰向けか曖昧だとメッセージが響かない。
- 行動喚起が弱い：最後に明確なCTAを添える。
11. チームでの企画進行術
実務で動画企画を進める際は、社内外の関係者（マーケ担当・クリエイター・デザイナー）との連携が鍵です。
- 初期段階：目的共有とターゲット定義を全員一致で確認
- 中盤：構成案を文字ベースで固め、レビューを経て承認
- 仕上げ：シナリオと絵コンテを完成させて撮影へ移行
12. まとめ：良い企画が良い動画を生む
多くの成功している企業動画は、撮影技術よりも構成力とストーリーテリングの完成度が高いことが共通しています。
目的・ターゲット・メッセージを一貫して設計すれば、映像は自然と伝わる形になります。
ぜひこの記事を参考に、自社の動画企画を“見られる・伝わる”ストーリーとして設計してみてください。
