近年、TikTok・YouTube Shorts・Instagram Reelsといったショート動画プラットフォームが急速に成長しています。 かつては若年層向け・エンタメ中心の印象が強かったショート動画ですが、現在では企業のマーケティング施策として本格的に活用される時代になりました。
本記事では、ショート動画をこれから取り入れたい企業のマーケティング担当者・広報担当者に向けて、 活用メリットから制作のコツ、注意点までを実務視点で詳しく解説します。
なぜ今、ショート動画が注目されているのか
スマートフォン視聴が前提の時代
現代の動画視聴は、テレビやPCよりもスマートフォン中心です。 通勤・通学中、休憩時間、就寝前などのスキマ時間に消費されるため、 短時間で完結するショート動画がユーザーの行動と非常に相性が良くなっています。
アルゴリズムによる圧倒的な拡散力
TikTokやYouTube Shortsは、フォロワー数に関係なく動画が拡散されやすい レコメンド型アルゴリズムを採用しています。
- フォロワーが少なくても再生される
- 広告費をかけずに認知拡大が可能
- 良質な動画は長期間再生され続ける
制作コストとスピードの最適化
従来の企業VPやCMと比較すると、ショート動画は 低コスト・短納期で制作でき、PDCAを高速で回せる点が大きな魅力です。
企業がショート動画を活用するメリット
認知拡大・ブランディングに強い
ショート動画は、商品説明よりも企業の世界観や雰囲気を伝えるのに向いています。 特に若年層への認知拡大や、企業イメージの刷新に高い効果を発揮します。
採用活動との相性が良い
社内の雰囲気や働く人のリアルな姿を短時間で伝えられるため、 採用ミスマッチの防止にもつながります。
広告費を抑えたマーケティングが可能
オーガニックで成果が出た動画は、広告素材として二次利用することも可能です。 費用対効果の高いマーケティング施策として注目されています。
企業によるショート動画活用事例
商品・サービス紹介（Before / After）
使用前と使用後の変化を短時間で見せることで、 視聴者に直感的な理解を促します。
社員・スタッフ紹介
1人あたり30秒前後で、業務内容と人柄を伝える動画は 採用・ブランディングの両面で効果的です。
ノウハウ・Tips系コンテンツ
業界知識やプロ視点のTipsは、保存・シェアされやすく 企業の専門性を自然にアピールできます。
バズるショート動画の要素
最初の3秒がすべて
ショート動画では冒頭3秒で興味を引けるかどうかが重要です。
- 問いかけから始める
- 結論を先に見せる
- 意外性のある映像を使う
ストーリーはシンプルに
1本の動画にメッセージは1つだけ。 情報を詰め込みすぎないことが重要です。
音とテロップの最適化
音声なしでも伝わるテロップ設計と、 トレンドを意識したBGM選びが再生数を左右します。
ショート動画制作時の注意点
尺の最適化
- TikTok：7〜15秒
- YouTube Shorts：15〜30秒
目的に応じて最適な尺を選びましょう。
縦型前提の構図設計
ショート動画は9:16の縦型が基本です。 横動画の切り出しではなく、最初から縦型で設計することが重要です。
炎上・ブランドリスクへの配慮
企業アカウントでは、過度な表現や誤解を招く表現を避け、 チェック体制を整える必要があります。
ショート動画制作を外注する場合のポイント
- 継続運用を前提に相談できるか
- 撮影・編集・運用の役割分担が明確か
- KPIを理解した提案ができるか
単発制作ではなく、運用視点を持つ制作会社を選ぶことが成功の鍵です。
まとめ｜ショート動画は今やらない理由がない
ショート動画は、認知拡大・ブランディング・採用・マーケティングと あらゆる企業活動と相性の良い動画フォーマットです。
完璧を目指すよりも、小さく始めて改善を重ねることが成功への近道です。 本記事が、企業におけるショート動画活用の第一歩となれば幸いです。
