企業の情報発信において、
「企業VP（企業向け動画・会社紹介動画）」の重要性は年々高まっています。
一方で、
「本当に動画は必要なのか？」 「文章や写真だけでは足りないのでは？」
と迷われている経営者・決裁者の方も多いのではないでしょうか。
本記事では、なぜ今企業VPが必要とされているのかを、
①文章・写真との比較
②情報伝達量の違い
③信頼形成への影響、
④実際に導入した企業の変化
という観点から、経営判断に役立つ形で詳しく解説します。
企業VPとは何か？改めて定義を整理
企業VPとは、
企業の理念・ビジョン・事業内容・強み・社風などを、 映像を通して総合的に伝える動画のことです。
会社紹介動画、コーポレートムービー、ブランドムービーと呼ばれることもあります。
活用シーンは、Webサイト、採用活動、営業、展示会、SNSなど多岐にわたります。
単なる映像資料ではなく、
企業の価値や姿勢を短時間で直感的に伝えるためのコミュニケーションツール である点が
大きな特徴です。
なぜ今、企業VPが必要とされているのか
企業VPの必要性が高まっている背景には、 情報接触行動の変化があります。
スマートフォンやSNS、動画プラットフォームの普及により、
人々は日常的に動画を通して情報を得るようになりました。
テキストを「読む」よりも、 動画を「見る」ことに慣れている現代において、
企業側の情報発信もその変化に対応する必要があります。
情報過多時代における「選ばれる企業」になるため
現代は、企業情報が溢れています。
Webサイトを見ても、似たような文章や表現が並び、
企業ごとの差が分かりにくい状況です。
その中で選ばれる企業になるためには、
短時間で、他社との違いを直感的に伝えること が重要になります。
企業VPは、映像・音・言葉を組み合わせることで、
テキストでは伝えきれない空気感や温度感まで表現できます。
文章・写真と企業VPの決定的な違い
「文章や写真で十分では？」という疑問に答えるため、
それぞれの情報伝達手段の特徴を整理してみましょう。
文章による情報伝達の特徴
文章は論理的に情報を整理し、正確に伝えることに優れています。 一方で、読む側には時間と集中力が必要です。 また、感情や雰囲気を伝えるには限界があります。
写真による情報伝達の特徴
写真は一瞬で視覚情報を伝えられますが、 前後の文脈やストーリーは補足が必要です。 静止画では、動きや時間の流れを表現することはできません。
企業VP（動画）による情報伝達の特徴
動画は、映像・音声・テロップを組み合わせることで、 視覚と聴覚の両方に訴求します。
表情、動き、声のトーン、職場の雰囲気など、
企業のリアルな姿を短時間で伝えられる点が最大の強みです。
情報伝達量の違いが意思決定に与える影響
動画は、短時間で多くの情報を伝えられるメディアです。
忙しい経営者や意思決定者にとって、
効率よく企業理解ができる点は大きなメリットです。
例えば、企業理念や価値観を文章で説明すると数ページに及ぶ内容でも、
企業VPであれば2〜3分で直感的に理解してもらえることがあります。
この「理解までの速さ」は、
問い合わせや商談、採用応募といった次の行動につながりやすくなります。
企業VPが信頼形成に与える影響
企業活動において「信頼」は欠かせない要素です。
企業VPは、この信頼形成に大きく貢献します。
顔が見えることで生まれる安心感
代表者や社員が実際に登場し、自分の言葉で語ることで、
「どんな人が働いている会社なのか」が伝わります。
これは文章や写真だけでは得られない安心感につながります。
企業の姿勢や価値観が自然に伝わる
映像の雰囲気や編集のテンポ、話し方などを通じて、
企業の姿勢や価値観が無意識のうちに伝わります。
その結果、 「この会社と仕事をしたい」 「この企業なら任せられる」
という感情的な共感が生まれやすくなります。
企業VP導入によって起こる具体的な変化
企業VPを導入した企業では、次のような変化が見られることがあります。
- Webサイトの滞在時間が伸び、離脱率が下がった
- 営業時の説明がスムーズになり、商談効率が向上した
- 採用応募者の理解度が高まり、ミスマッチが減った
- 企業イメージが統一され、ブランド力が向上した
これらは、企業VPが単なる映像制作物ではなく、
経営課題を解決するための手段であることを示しています。
企業VPは「作ること」より「どう使うか」が重要
企業VPは、作って終わりではありません。 Webサイト、営業資料、採用ページ、SNS、展示会など、 複数の接点で一貫して活用することで効果を発揮します。
そのためには、
制作前の段階で 「誰に」 「何を」 「どの場面で伝えるのか」
を明確にしておくことが重要です。
まとめ｜今こそ企業VPを経営視点で考える
なぜ今、企業VPが必要なのか。
それは、情報伝達手段の変化と、 企業に求められる信頼性・共感性が高まっているからです。
文章や写真だけでは伝えきれない企業の価値を、
短時間で直感的に伝えられる企業VPは、 これからの企業活動において欠かせない存在となっています。
動画導入を迷われている今こそ、
企業VPを「コスト」ではなく 未来への投資 として検討してみてはいかがでしょうか。
