企業のホームページ運用において、 近年あらためて注目されているのが 「Webサイトへの動画掲載」です。
- 本当に効果があるのか
- 文章や写真だけではダメなのか
- 更新や管理が大変そう
Web担当者の方であれば、 このような疑問を一度は感じたことがあるのではないでしょうか。
結論から言えば、 目的に合った動画を適切に設置できれば、 ホームページの成果は大きく変わります。
本記事では、 ホームページに動画を載せることで 何がどう変わるのかを整理しながら、 滞在時間やCV率（コンバージョン率）への影響について解説します。
なぜ今、ホームページに動画が求められているのか
Web上には、 日々膨大な量の情報があふれています。
その中で、
- 文章をじっくり読む
- すべてのページを確認する
という行動を取るユーザーは、 年々減少しています。
動画は、 短時間で多くの情報を伝えられるため、 忙しいユーザーとの相性が非常に良いコンテンツです。
ホームページに動画を載せる主な効果
滞在時間が伸びやすい
動画があるページでは、
- 再生されている間、ページに留まる
- 内容を理解しながら視聴する
という行動が自然に生まれます。
結果として、 ページの滞在時間が伸びやすくなり、 サイト全体の評価向上にもつながります。
情報理解が早くなる
動画は、
- 視覚
- 聴覚
の両方に訴えかけるため、 文章だけよりも理解スピードが速くなります。
サービス内容や強みを 直感的に伝えられる点は、 Web上での大きな強みです。
CV率（コンバージョン率）への影響
ホームページの目的は、
- 問い合わせ
- 資料請求
- エントリー
などのアクションにつなげることです。
不安を減らし、行動を後押しする
動画によって、
- 会社の雰囲気
- 人の顔
- サービスの流れ
が伝わると、 ユーザーの不安は大きく軽減されます。
結果として、 「問い合わせてみよう」 という心理的ハードルが下がり、 CV率の向上が期待できます。
文章・写真だけのサイトとの違い
文章や写真だけのサイトは、 情報量が多い反面、
- 読むのが大変
- 要点が伝わりにくい
という課題を抱えがちです。
動画を組み合わせることで、
- 全体像を動画で把握
- 詳細を文章で確認
という役割分担が可能になります。
ホームページ動画でよくある失敗例
- 動画が長すぎる
- 何を伝えたいのか分からない
- 自動再生でストレスになる
動画は、 「載せれば効果が出る」 というものではありません。
Webページの目的に合わせて、 長さ・内容・配置 を設計することが重要です。
Web担当者が意識すべき動画設計のポイント
- ファーストビューで何を伝えるか
- 1〜2分程度にまとめる
- 音なしでも内容が分かる構成
特に、 音が出せない環境での閲覧を想定し、 字幕やテロップを活用することが効果的です。
まとめ｜動画はWebサイトの「理解装置」になる
ホームページに動画を載せることで、
- 滞在時間が伸びる
- 情報理解が深まる
- CV率向上につながる
といった変化が期待できます。
動画は、 Webサイトを華やかにするための装飾ではなく、 ユーザー理解を助けるための手段です。
目的と導線を意識した動画設計によって、 成果につながるホームページ運用を目指していきましょう。
