動画制作を単発で終わらせないための年間活用プラン

なぜ企業動画は「単発」で終わってしまうのか

多くの企業で、 動画が単発で終わってしまう背景には、 共通した理由があります。

• 動画の目的が1回きりに設定されている
• 活用シーンが整理されていない
• 更新・展開を想定せずに作っている

動画制作そのものがゴールになってしまうと、 活用の幅はどうしても限定的になります。

重要なのは、 制作前から「使い続ける前提」で設計すること です。

年間活用プランを考えるメリット

動画の費用対効果が高まる

1本の動画を

• Webサイト
• SNS
• 営業資料
• 展示会

など複数の場面で活用することで、 投資対効果は大きく向上します。

社内外で動画活用が定着する

年間計画があることで、

• いつ
• 何の動画を
• どこで使うか

が明確になり、 動画活用が業務フローに組み込まれていきます。

年間活用プランの基本的な考え方

年間活用プランは、

「大きな軸となる動画」＋「展開用の派生動画」

という考え方で設計するのが効果的です。

軸となる動画を決める

まずは、 年間を通して使える ベースとなる動画を決めます。

• 企業VP・会社紹介動画
• ブランドメッセージ動画
• 事業・サービス全体紹介

この動画が、 すべての派生コンテンツの土台になります。

シリーズ化で継続的に動画を展開する

テーマを分解してシリーズにする

ひとつの動画に詰め込まず、

• 事業紹介シリーズ
• 社員インタビューシリーズ
• 導入事例シリーズ

のように、 テーマごとに分けて制作することで、 継続的な発信が可能になります。

定期更新を前提にする

• 月1本
• 四半期ごと
• 採用時期に合わせて

など、 更新ペースをあらかじめ決めておくことが重要です。

再編集・二次利用で動画を使い倒す

動画は、

「撮影素材」そのものが資産

になります。

尺違い・用途別に再編集する

• Web用フル尺動画
• SNS用短尺動画
• 展示会用ループ動画

同じ素材でも、 編集次第で別の役割を持たせることができます。

年度内での再活用例

• 春：会社紹介・採用向け
• 夏：SNS・ブランディング
• 秋：展示会・営業資料
• 冬：まとめ動画・振り返り

年間活用を前提にした制作時のポイント

汎用カットを多めに撮影する

人物の表情、風景、作業シーンなど、 汎用的に使えるカットを意識して撮影することで、 後の再編集がしやすくなります。

ナレーションやテロップを固定しすぎない

テロップ中心の構成や、 ナレーションを最小限にすることで、 後からの差し替え・更新が容易になります。

制作会社と年間視点で付き合うメリット

単発発注ではなく、 年間を見据えて制作会社と関わることで、

• 企業理解が深まる
• 企画の精度が上がる
• コスト調整がしやすくなる

といったメリットがあります。

結果として、 動画の質と活用効果の両方が向上します。

まとめ｜動画は「作る」より「育てる」

動画制作を単発で終わらせないためには、

制作前から年間活用を見据えた設計

が欠かせません。

シリーズ化や再編集を前提にすることで、 1本の動画から多くの価値を生み出すことができます。

動画を「作って終わり」にせず、 継続的に育てていく資産 として活用していきましょう。